Verjetno ste že večkrat opazili, da ima določeno podjetje več spletnih strani. V tokratnem blogu bomo raziskali v katerih primerih je prav, da ob svoji glavni – nosilni – spletni strani svoje poslovanje, izdelke ali druge aktivnosti v poslovanju predstavite na ločeni spletni strani.
Večja prepoznavnost, širitev poslovanja in izboljšanje dosega
ZAKAJ? Glavni razlog, da začnete razmišljati o drugi ali tretji spletni strani znotraj vašega poslovanja, je, da lahko takšna odločitev bistveno prispeva k večji prepoznavnosti, širitvi poslovanja in izboljšanju dosega vaše ciljne publike.
KDAJ? Opravljate različne dejavnosti, ki so med seboj nezdružljive ali pa ciljate različne tržne skupine / segmente? Priporočamo! Kako izgleda to v praksi? Ste podjetje, ki se ukvarja tako s prodajo nepremičnin kot tudi z oddajanjem počitniških nastanitev? Ločeni spletni strani za vsako dejavnost bosta omogočili, da vsaka spletna stran služi ciljnim interesom, potrebam in ključnim besedam, kar povečuje možnosti za uspeh v iskalnikih.
KJE? Če delujete na različnih geografskih območjih, je ločena spletna stran za vsako regijo lahko uspešen korak. Lokalizirano spletno stran boste prilagodili jeziku, kulturi in tržnim razmeram določene regije. Tako boste imeli večjo možnost, da se vaša spletna stran prikaže med lokalnimi rezultati iskanja, kar je ključno za pridobivanje strank na določenem območju. O lokalizaciji spletnih strani smo več pisali v blogu Izboljšajte uvrstitev na Googlu z uporabo državnih domen.
RAZLIČNE BLAGOVNE ZNAMKE Podjetja z različnimi blagovnimi znamkami se pogosteje odločijo za ločene spletne strani. S takšno stranjo lahko omogočite ciljno usmerjene marketinške kampanje, boljšo najdenost in prepoznavnost posameznih blagovnih znamk ter natančno segmentiranje ciljne publike. Vsak produkt ali blagovna znamka izstopa in pridobi svojo lastno identiteto, kar je pogosto ključno pri gradnji zvestobe med strankami.
RAZLIČNE CILJNE SKUPINE Če vaše podjetje cilja različne ciljne skupine z različnimi potrebami, razmišljajte o ločenih spletnih straneh. Podjetje, ki prodaja otroške igrače in športno opremo za odrasle, bo imelo koristi od dveh ločenih spletnih strani – vsebina, dizajn in marketinške strategije bodo zelo različne glede na ciljno skupino.
OPTIMIZACIJA ZA ISKALNIKE Različne spletne strani vam bodo omogočile, da se osredotočite na specifične ključne besede in optimizacijo za iskalnike (SEO – Search Engine Optimization). Če imate različne izdelke, ki nagovarjajo različne skupine strank, lahko vsaka stran cilja na ločene ključne besede. S tem se boste izognili prenasičenosti ene strani z različnimi ključnimi besedami, kar je pogosto neučinkovito za optimizacijo. To bo tudi pomagalo pri boljši uporabniški izkušnji, saj bodo obiskovalci našli točno tisto, kar iščejo.
Zakaj imeti več spletnih strani?
BOLJŠA UPORABNIŠKA IZKUŠNJA (UX) Več spletnih strani vam bo omogočilo bolj ciljno usmerjeno vsebino in podobo strani, s čimer boste izboljšali uporabniško izkušnjo. Z ločenimi spletnimi stranmi lahko oblikujete spletno mesto, ki je popolnoma prilagojeno potrebam vaše ciljne skupine, to pa bo povečalo verjetnost, da bodo obiskovalci na strani našli točno tisto, kar potrebujejo. Poleg tega bodo uporabniki manj zmedeni, saj bo vsaka spletna stran osredotočena na določeno temo ali produkt.
BLAGOVNA ZNAMKA Če imate več blagovnih znamk, je ločena spletna stran za vsako blagovno znamko najboljši način za ohranjanje njihove identitete. S tem se boste izognili zmedi med strankami, hkrati pa lahko vsako blagovno znamko bolje postavite na trgu. Vsaka stran ima lahko tudi svoj slog, glas in način komuniciranja, kar bo povečalo zaupanje in kredibilnost med posameznimi ciljnimi skupinami.
LAŽJA ANALIZA Z ločenimi spletnimi stranmi boste lahko lažje spremljali uspešnost vsakega poslovnega področja ali blagovne znamke. Z orodji Google Analytics in drugimi SEO platformami boste natančno spremljali obisk, stopnje konverzije in druge pomembne metode za vsako spletno stran posebej. Kar vam bo pomagalo pri boljšem razumevanju, katera spletna stran deluje najbolje in kje so potrebne izboljšave.
RAZPRŠITE VIRE DOHODKA Več spletnih strani vam bo omogočilo, da ustvarite različne vire dohodka. Če imate na primer več različnih izdelkov ali ponujate različne storitve, boste z ločenimi spletnimi stranmi izboljšali monetizacijo vsakega področja. Poleg tega lahko vsako stran prilagodite različnim vrstam oglaševanja, affiliate marketinga in drugih modelov zaslužka.
(!) POMEMBNO (!) Naredite načrt! Pred ustvarjanjem več spletnih strani jasno določite svoje cilje, ciljno občinstvo in ključne besede, saj bo to bistveno vplivalo na uspeh vsakega posameznega spletnega mesta.