Veliko podjetij ugotovi, da spletna stran ne prinaša več rezultatov, ki bi jih morala, obisk pada, vsebine in materalii na strani so zastareli, uporabniki težko najdejo informacije, ki jih iščejo, izgled strani pa ne sledi več sodobnim smernicam. Prenova strani je zato nujen korak, ko želimo izboljšati prepoznavnost, konverzije in zaupanje strank.
Prenova pa ni zgolj “osvežitev dizajna”. Je strateški proces, pri katerem pregledamo tehnično stanje, uporabniško izkušnjo, SEO, vsebino in poslovne cilje. Spodaj je vodnik, ki vam pomaga načrtovati učinkovito prenovo – takšno, ki dejansko prinese rezultate.
Prenova spletne strani je celo bolj zahteven proces, kot pa sama izdelava nove strani. Pri prenovi je potrebno ohraniti vse kar je na stari dobro, pozicije, konverzije, in to vse skupaj spraviti na še višji nivo.
1. Ocenite stanje obstoječe spletne strani
Preden se lotite prenove, potrebujete jasen pregled nad tem, kaj deluje in kaj ne. Posebej preverite:
• hitrost nalaganja: počasne strani izgubljajo obiskovalce
• mobilno odzivnost: več kot 70 % prometa je mobilnega
• zastarele vsebine: napačni podatki škodijo zaupanju
• SEO: ali se stran dobro uvršča na Google?
• strukturo in navigacijo: ali uporabniki hitro najdejo informacije?
Veliko podjetij odkrije, da največje težave povzroča zastarelo urejanje vsebin, počasni strežniki ali preobremenjeni vtičniki. Za preverjanje strani obstaja kar nekaj orodij, kot npr Google Search console, Semrush, in še kaj.
2. Določite jasne cilje prenove
Prenova naj temelji na konkretnem odgovoru: Kaj želimo izboljšati?
Najpogostejši cilji podjetij:
• povečati število povpraševanj ali prodajo,
• izboljšati uporabniško izkušnjo,
• posodobiti vizualno podobo,
• urediti SEO,
• hitrejše nalaganje,
• lažje samostojno urejanje.
Vse to se, da urediti že samo z osnovno prenovo spletne strani, npr postaviti novo stran na WordPressu. Vendarle pa je potrebno postoriti še marsikaj drugega.
Dober cilj je merljiv. Primer:
“Želimo povečati število oddanih povpraševanj za 20 % v roku 6 mesecev.”
3. Uredite strukturo in uporabniško izkušnjo
Spletne strani pogosto propadejo, ker so nepregledne.
Prenova je odlična priložnost, da:
• poenostavite navigacijo,
• združite sorodne vsebine,
• odstranite nepotrebne strani,
• ustvarite jasne uporabniške in prodajne poti (prodaja, povpraševanje, rezervacije).
Manj klikov = več konverzij. Od ‘začetka’ interneta se ni veliko spremenilo, manj je več. Skriti meniji, nezadosten fokus, kaj od strank želimo, vse to lahko poslabša naš uspeh.
4. Vizualna prenova: sodoben, čist dizajn
Podoba vpliva na zaupanje. Uporabniki se v prvih treh sekundah odločijo, ali bodo ostali. Zato je pomembno, da je nova stran:
• moderna,
• prilagojena mobilnim napravam,
• pregledna,
• vizualno skladna z blagovno znamko.
Dober dizajn ni le estetika. Je funkcionalnost. Ni pa vse v dizajnu. Poznamo primere ‘lepih’ spletnih strani, ki pa ne dosegajo ciljev, saj so neuporabne za obiskovalce.
5. Posodobite vsebine – jasnost prodaja
Največ podjetij ugotovi, da ima zastarele: opise storitev, reference, cenike, kontakte, slike, zaposlene, FAQ, blog.
Prenova je priložnost za popolno vsebinsko posodobitev.
Vključite:
• pogostejša vprašanja strank (to lahko izkoristite tudi za pisanje bloga),
• jasne koristi (ne samo funkcije),
• fotografije dejanskih projektov,
• primerjalne tabele,
• preproste obrazce.
6. Ne pozabite na SEO – ključni del prenove
Napaka, ki jo naredi veliko podjetij: med prenovo pozabijo na SEO in izgubijo dobre pozicije.
Če želite ohraniti ali izboljšati rezultate:
• naredite pregled ključnih besed,
• obdržite pomembne URL-je ali uredite preusmeritve,
• posodobite meta naslove in opise,
• dodajte notranje povezave,
• optimizirajte slike,
• uredite strukturo headingov.
Dober SEO je tisti, zaradi katerega po prenovi ne izgubiš prometa, ampak ga pridobiš. Kako to zgleda v praksi? Imate lokal na lokaciji, ki je zelo uspešen, vendar želite večji, prenovljen lokal. Kupite večji lokal, na drugi lokaciji, ga preuredite, posodobite, vendar pa nikomu ne poveste, da ste se preselili. Bo ta nov lokal uspešen?
7. Pospešite spletno stran (hitrost = uspeh)
Hitrost je eden najpomembnejših faktorjev za Google in uporabnike.
Zato poskrbite za: hitrejši strežnik, pravilno predpomnjenje, optimizacijo slik, odstranjevanje nepotrebnih vtičnikov, stiskanje kode (CSS, JS), lazy load za slike in videe.
Razlika med 2 in 5 sekundami nalaganja lahko pomeni izgubo do 40 % obiskovalcev.
8. Preprosto urejanje: ključ za podjetja
Veliko podjetij želi po prenovi vsebine urejati brez dodatnih stroškov.
Zato je pomembno, da nova stran omogoča urejanje brez tehničnega znanja, hitre objave novic, samostojno dodajanje slik in referenc, preproste obrazce.
Primer iz prakse:
Podjetje iz gradbene panoge je po prenovi dobilo sistem, v katerem lahko samo dodaja nove projekte, fotografije in novice brez programerske pomoči, kar jim je pocenilo stroške vodenja in vzdrževanja spletne strani.
9. Testiranje pred objavo
Pred objavo preverite:
• delovanje obrazcev,
• povezave,
• prikaz na mobilnih napravah,
• hitrost,
• varnost,
• delovanje analitike.
Šele nato je stran pripravljena za javnost.
Zaključek: prenova se izplača, če je narejena pravilno
Dobra prenova spletne strani prinaša:
• več zaupanja obiskovalcev,
• boljše pozicije na iskalnikih, predvsem na Googlu,
• posledično več povpraševanj,
• hitrejše delovanje in nalaganje,
• sodobno podobo,
• enostavnejše urejanje,
• večjo prodajo.
Če razmišljate o prenovi, se splača začeti z analizo in jasnim načrtom.
In če želite, vam lahko pripravim brezplačen pregled vaše obstoječe strani ter priporočila, kaj bi izboljšali, da bo vaša nova stran res delala za vas.