E-E-A-T je Googlov koncept smernic za ocenjevanje kakovosti (Quality Raters Guidelines), ki določa vrednost, koristnost in verodostojnost spletnih vsebin. Kratica pomeni:
- E (Experience) – Izkušnje: Ali avtor vsebine izkazuje prvoosebne, praktične izkušnje s tematiko?
- E (Expertise) – Strokovnost: Ali ima avtor ustrezno znanje, izobrazbo ali kvalifikacije za to področje?
- A (Authoritativeness) – Avtoritativnost: Ali sta avtor in spletno mesto prepoznana kot zanesljiv vir v svoji niši?
- T (Trustworthiness) – Zaupanja vrednost: Najpomembnejši element – ali sta spletna stran in vsebina varni, točni in transparentni?
Zakaj je EEAT pomemben za SEO?
Čeprav EEAT ni neposredni faktor razvrščanja (ranking algoritem), pa Google uporablja ta okvir za umerjanje svojih algoritmov. Spletne strani z visokim E-E-A-T Google prepozna kot varne in visoko kakovostne, kar posredno močno izboljša uvrstitev spletne strani v iskalniku, še posebej pri temah (finance, zdravje, nasveti, …).
Kaj pomenijo kratice EEAT?
E – Experience (Izkušnje)
Pomeni praktične, prvoosebne izkušnje avtorja s tematiko. Google želi videti, da je nekdo stvar dejansko preizkusil ali doživel.
- Primer: Oceno telefona napiše nekdo, ki ga je uporabljal en teden, ne nekdo, ki je le prepisal tehnične podatke.
E – Expertise (Strokovnost)
Pomeni strokovno znanje, izobrazbo ali kvalifikacije avtorja. Gre za teoretično in uradno podkovanost na določenem področju.
- Primer: Članek o zdravljenju srca podpiše zdravnik kardiolog, ne naključni bloger.
A – Authoritativeness (Avtoritativnost)
Pomeni ugled in prepoznavnost avtorja ali spletne strani v svoji branži. To kaže, ali drugi strokovnjaki in ljudje v industriji nate gledajo kot na vodilni vir informacij.
- Primer: Ko spletna stran Bloomberg piše o financah, velja za avtoriteto, saj jo citirajo drugi finančni mediji.
T – Trustworthiness (Zaupanja vrednost)
Najpomembnejši del celotnega sklopa. Pomeni varnost, točnost, iskrenost in transparentnost spletnega mesta.
- Primer: Spletna trgovina ima jasne pogoje poslovanja, varno plačevanje (HTTPS), resnične ocene kupcev in kontaktne podatke podjetja.
E-E-A-T je torej eno glavnih vodil spletnih iskalnikov. Google ne išče več le ključnih besed, temveč nagrajuje vsebino resničnih ljudi z dokazanim znanjem, ki jim uporabniki lahko zaupajo.