V zadnjem času se vse pogosteje postavlja vprašanje, ali je optimizacija spletnih strani (SEO) zaradi porasta umetne inteligence (AI) v zatonu. Googlovi strokovnjaki so se v svojem podcastu Search Off the Record lotili te pereče teme, njihovi pogledi pa razkrivajo zanimiv razkorak med uradno razlago in realnimi izkušnjami digitalnih tržnikov ter založnikov.
V letu 2025 so pred iskalniki pomembne spremembe
Gary Illyes iz Googla je ob tem skeptično pripomnil, da strokovnjaki za SEO že od leta 2001 napovedujejo zaton te panoge. “Prepričan sem, da bo prvi članek v letu 2025 ponovno govoril o tem, kako SEO umira,” je dejal. Vendar pa je današnje stanje iskalnikov precej drugačno kot kadarkoli prej, pred nami pa so pomembne spremembe v letu 2025.
Ključno vlogo pri povezavi med SEO in umetno inteligenco igra tehnologija RAG (Retrieval Augmented Generation). Gre za sistem, ki velikim jezikovnim modelom omogoča, da zagotavljajo ažurne in faktično podprte odgovore. John Mueller iz Googla poudarja, da tudi pri iskalniku, ki temelji na umetni inteligenci, še vedno obstaja proces razvrščanja rezultatov. Celo iskalnik Perplexity AI uporablja posodobljeno različico Googlovega starega algoritma PageRank.
Tri ključne spremembe
Vendar pa strokovnjaki opozarjajo na tri ključne spremembe, ki jih prinaša umetna inteligenca:
- Tradicionalni organski zadetki v iskalnikih postajajo zastareli. Klasičnih deset modrih povezav je že približno 15 let zastarelih, umetna inteligenca pa jih je naredila eksplicitno zastarele.
- Iskalne poizvedbe v naravnem jeziku temeljito spreminjajo pomen relevantnosti. Uporabniki vse pogosteje postavljajo natančna konverzacijska vprašanja v več zaporednih korakih, kar predstavlja velik izziv za ustvarjalce vsebin.
- Algoritmi umetne inteligence za razvrščanje so nestabilni in podvrženi nenehnim spremembam. To spodkopava stabilnost spletnega ekosistema, saj se lahko algoritem nenadoma “premisli” in odloči, da vsebina, ki je bila prejšnji mesec relevantna, danes ni več.
Novi časi, nove razmere
Te spremembe v zadnjem letu so nedvomno škodovale številnim založnikom. Mnogi upajo, da bo Google v letu 2025 to situacijo obravnaval bolj premišljeno kot njihov izvršni direktor Sundar Pichai, ki se je težko jasno opredelil do tega, kako Google podpira spletni ekosistem.
Morda pa ključno vprašanje sploh ni, ali je SEO na poti izumrtja, temveč ali je zaradi umetne inteligence, tako v zaledju kot na uporabniški strani Googlovega iskalnika in aplikacij Gemini, v zatonu založništvo samo. To bo pokazal čas, zaenkrat pa je jasno le to, da se morajo vsi deležniki prilagoditi novim razmeram in razviti nove strategije za uspeh v spreminjajočem se digitalnem okolju.
Potrebujete pomoč pri optimizaciji spletnih strani? Pišite nam na info@1ainternet.net ali nas pokličite na 0590-64-200 in pomagali vam bomo!